Reklam Planlama ve Pazarlama

Reklam planlamasında pazarlama ve reklam, bir bütün halinde işlenen nakış ve dövülen demir gibidir. Pazarlama, kazanç odaklı yöneltilmiş ok; reklam ise uyumlu çözümlerle hedefin belirlenmesini ve hedefe yaklaşılmasını sağlayan gözlem çubuğudur. Bu hususta kullanılan araçlar ise yay ve mızrak timsalidir. Reklam planlaması; tasarım, organizasyon, tanıtım kapsamında hedefe yönelik doğru adımların atılması demektir ki, bu da 7 adımda gerçekleşir.

  1. Hedef kitlenin ve doğru reklam alanının tespit edilmesi.
  2. Güncel takip ve güncel tasarım.
  3. Geniş ürün gamı.
  4. Hatasız ve tam zamanında teslimatın sağlanması.
  5. Kampanya yenileme ve yönlendirme stratejilerinin oluşturulması ve de farklı kazanç sistemlerinin uyumlu kılınması.
  6. Çözüm ortakları sunumunun hazırlanması
  7. Ölçümleme.

İyi Bir Reklam Stratejisi

İyi bir reklam 7 önemli aşamadan oluşur.

İyi bir reklam 7 önemli aşamadan oluşur.

Bu 7 unsur reklam planlamasında önemli adımlardır ve içeriğinde tasarım, işleme, organizasyon gibi birçok etkeni barındırmaktadır.

  1. Hedef kitlenin ve doğru reklam alanının tespit edilmesi: Firmalar kurumsal kimlik altında pazarlama planları oluşturmaya mecburdurlar. Hedef kitleye ulaşmak ise ancak marka-reklam bütünleşmesiyle sağlanabilmektedir. Bu yüzden reklam oluşumunda hem ürün, hem de kampanya sunumunda müşteri ve hedef kitle arasındaki reklam sloganları ve yöntemleri iyi belirlenmelidir. Bu tespit doğru yapılmadığı taktirde ilerleyen zamanlarda yanılgı, huzursuzluk ve hoşnutsuzluk ortaya çıkacak ve reklam adımlarında zorluklar belirecektir. Reklamın kötüsü olmaz diye bir tabir bazen işe yarasa da bu başarı elde edildiği anlamına gelmez. Reklam verilecek olan kampanya veya ürün, reklamla ve reklam araçlarıyla bütünleşmelidir. Bu doğrultuda ise matbu evrak, site tasarım, promosyon ürünleri, dijital baskı, tabela, açık hava reklam hatta reklam panosu gibi birçok yan destek ile bütünleştirilmelidir. Bu işlevsellik de ancak alanında uzman reklam ajansları ile mümkündür.
  2. Güncel takip ve güncel tasarım: Yüksek kar amaçlayan ve fiyat rekabetinden kurtulmayı hedefleyen bir firma için kesinlikle güncel tasarım ve kreatif yaklaşım önemlidir. Tasarımdan maksat bütünseldir. Yani ürünle firmanın misyonu bütünleşmeli ve bu durum gerek firma logosuna, gerek site tasarımına ve afişlerine yansımalıdır ki, bunu birçok firma kendine özgü belirlediği renklerle sağlamaktadır.
  3. Geniş Ürün Gamı: Bilindiği gibi Alman mucit Gutenberg'in icadıyla başlayan matbaa ve akabinde letreset, matrislere kadar uzanan bu evre zamanla teknoloji sayesinde farklılaştı ve dijital bir hal aldı. Film, CDP baskı, dijital reklam vb. durumlar ortaya çıktı ki, günümüzde basılı reklam araçlarından daha önemli ve etkin konuma sahiptir. İyi bir reklam organizasyon ve planlamasında mutlaka marka - amblem ve logo tasarımı, katalog tasarımı ve broşür hazırlama, sektörsel dergi veya tanıtım föy, insertleri, el ilanları, poster, afiş ve çeşitli eşantiyon ve hatta promosyon ürünler ya da çağın gerektiği İnternet reklamcılığı kullanılmalıdır. Ayrıca kurumsal kimlik çerçevesinde antetli kağıt, kartvizit tasarımı ve baskı, torba zarf, A4 - A3 föyler, cepli dosya klasör, sticker, etiket, kartela, spiralli bloknot, ajanda, takvim, mukavva kutu, magnet, karton poşet, karton çanta ve diğer benzeri tüm basılı matbuu evraklarla beraber vinly baskı, branda baskı, kağıt ve poster baskı, bez afiş, folyo kesim, ışıltılı - ışıltısız veya noen tabela, hatta totem tabela ve dijital baskı hizmetlerinden faydalanılmalıdır.
  4. Hatasız ve tam zamanında teslimatın sağlanması: Zamanın sonsuz olmadığı dünyada en az para kadar tasarruf edilmesi gereken önemli bir diğer unsur da zamandır. Bu sebeple hatasız ve zamanında iş teslimi, ürünlerin teslimatı önemlidir. Reklamda ise bunun vurgulanması ve icraata da geçirilmesi büyük önem arz eder.
  5. Kampanya yenileme ve yönlendirme stratejilerinin oluşturulması ve de farklı kazanç sistemlerinin uyumlu kılınması: Birçok müşteri aksiyon ve yeniliği sever. Bu bağlamda yenilikçi, değişken ve avantajlı kampanyalar sunulmalıdır. Bir üründe yapılan farklı kazanç yöntemleriyle reklam planlaması başarıya ulaşabilir.
  6. Çözüm ortakları sunumunun hazırlanması: Reklam planlamasında önemli olan bir diğer unsur da çözüm odaklı reklam hazırlamak önemlidir. Bunun için gereken materyal ve reklam olanaklarının doğru ve zamanında kullanılması önemlidir.
  7. Ölçümleme: Reklam sonrası ölçümlemenin de doğru yapılması önemlidir. Bunun için geri besleme, analitik sonuçlar değerlendirilmelidir.

Henüz yorum yok.